20年庆典访奥丽侬董事长何炳祥(图

时间:2009-08-16 | 来源:未知 | 编辑:蓝天碧云 | 点击:

[导读]:在欧洲有着百余年历史的时尚内衣,在中国只有十几年的发展历程,无论是生产还是销售,过去的十几年只是摸索、尝试,中国内衣业真正的未来在今后的10年、20年中。目前中国内衣版块上基本形成以广东为代表的南方,以江浙、上海为代表的东部和以北京为代表的北

在欧洲有着百余年历史的时尚内衣,在中国只有十几年的发展历程,无论是生产还是销售,过去的十几年只是摸索、尝试,中国内衣业真正的未来在今后的10年、20年中。目前中国内衣版块上基本形成以广东为代表的南方,以江浙、上海为代表的东部和以北京为代表的北方三足鼎立的产业态势。

记者:公司20周年之际,举行这样大规模庆典活动更深远的意义是什么?

奥丽侬董事长何炳祥

奥丽侬董事长何炳祥

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    何炳祥:首先在公司20周年之际,通过庆典及回顾展等多种表现方式让社会各界更多地了解奥丽侬的历史与文化。其次在09金融危机的大环境下,奥丽侬销售逆市上扬,借20周年为契机,更好地向业界传递企业发展的新力量、新思路以及对未来的美好愿景,同时让经销商更深层次了解企业、建立忠诚度;让供应商与企业之间建立和谐、信任的合作关系;让媒体更好地做企业与消费者之间信息互通的桥梁;让员工增强荣誉感及归属感!3、这也是奥丽侬大家庭的一次聚会,对公司上下游合作伙伴的长期合作的答谢。 内衣行业的发展,最切身的感受是有哪些? IT(美芝婷)华丽助阵。营造了一场视觉盛宴。 搭配? 婚纱礼服;低胸的三角杯可搭配前领开得较低的性感晚礼服;一字型的仿走光胸围可搭配各种领口低的西装外套。

    记者:何董见证了中国

    何炳祥:在欧洲有着百余年历史的时尚内衣,在中国只有十几年的发展历程,无论是生产还是销售,过去的十几年只是摸索、尝试,中国内衣业真正的未来在今后的10年、20年中。目前中国内衣版块上基本形成以广东为代表的南方,以江浙、上海为代表的东部和以北京为代表的北方三足鼎立的产业态势。

    而内衣企业在品牌构建及运营上也逐渐趋于理性化:

    一、从流通货到品牌、从区域知名到全国知名

    二、从单项品牌到全方位组合品牌

    三、从经销商品牌到消费者品牌

    五、从外销加工到以内销品牌为主

 

记者:内衣产业今后会朝什么方向发展?

    何炳祥:在产业格局上,我国的针织企业将向着专业化和规模化的趋势发展,目前中国已跃进世界内衣第二大的销售大国,也说明了中国正在从内衣制造大国向销售大国转移。

    在品牌发展上,众多国际知名品牌把目光瞄准中国市场。国外的品牌像CK、VS等品牌正在迅速占领中国高端市场,未来品牌竞争将日趋激烈,如何在激烈的竞争中靠品牌提升核心竞争力将是中国本土品牌将要思考的问题!而本土品牌与国际品牌的联姻也是悄然兴起的一种趋势,奥丽侬在09年与加拿大著名塑身衣品牌“美芝婷”联手合作进入中国市场就是一个很好的证明。

    在品类细分上,特色产品将成为内衣企业的主打名片,比如奥丽侬公司近两年依据市场需求细分出适合不同消费群体的子品牌,且各有各的卖点:“金妆”的金钻品质,“倍丽挺”的内外兼修,“美芝婷”的快而舒适的塑身方案等。

    在消费主体上,女性内衣市场中的少女消费群体逐渐增大,成为发展潜力较大的市场。80后和90后他们对色彩、款式的要求很不一样,他们敢于追求时尚、展现个性。所以,内衣市场未来发展的主要衡量标准是时尚感,是否具有时尚感将成为品牌识别的重要指标。

    除此以外,制定出符合国际水平的质量标准和测试条例以突破“绿色壁垒”的封锁,促进国内企业的良性竞争;以新技术求发展,重视研发人才的培养,也是整个行业的大走向。

    记者:这次20周年庆典发布秀的主题是什么?为什么要用这样的主题?

    何炳祥::这次奥丽侬20周年庆典发布秀的主题是《美丽宝藏》。这场秀的灵感来自一篇以女性为题材的散文,文章里有句话将现代的都市女性独特魅力诠释得很好:“女人有很多种。温柔女人是金子、漂亮女人是钻石、聪明女人是宝藏、可爱女人是名画。”不同的女人有其独特的个人魅力,在奥丽侬看来,能永远绽放光彩的就是聪明女人。做一个聪明的女人,好好把握生命中属于我们的幸福,用智慧去经营我们的美丽,那么你就是一座无穷无尽的宝藏。奥丽侬人一直以“传播爱,宣扬内在美”为宗旨。为所有聪明的女人开启一座又一座美丽宝藏之门。

 

记者:这次发布会是奥丽侬多个品牌联合发布,每个品牌也有不同的定位,那各自有什么特点?

    何炳祥::这次OLENO(奥丽侬)内衣4个子品牌和SKANDY(紫兰蒂)内衣品牌同台共演,更有来自加拿大的知名内衣品牌MAGIF

    每个品牌都有自己独特的DNA。可以用不同年龄阶段的不同性格、气质的女性来做比喻:

    “水晶秘密”——13~18岁间赋有青春活力的快乐少女。

    “奥丽侬”——25~35岁间追求时尚、知性的都市女性。

    “金妆奥丽侬”——28~45岁间精致、富有品味的时尚女性。

    “倍丽挺”——中国美体内衣专利最多的品牌,适合所有追求完美身材曲线的成熟女性。

    “紫兰蒂”——25~40岁高贵、典雅的品味女性。

    “美芝婷”——为成功女性提供快而舒适的塑形解决方案

    记者:流行趋势在内衣的设计中应该怎样把握?

    何炳祥::内衣的流行趋势大部分来自外衣和时装的流行引领,每一样流行元素都有其耀眼的地方,要运用好在内衣中,它的基石是每个内衣品牌的内衣文化。要结合所属的内衣品牌消费人群的地理环境、生活习惯和消费水平来考虑,以“人”为本来做设计。

 

记者:这季发布设计中,融入了哪些流行元素,是怎样表现出来的?

    何炳祥::这次发布设计中强调了“内衣外穿”的风潮。秀品中的配饰都是为内衣量身订做的,像千变万化的花样肩带、性感的吊袜带、可外穿的吊带背心、睡裙和塑身衣。

    记者:内衣的设计更应该注重哪些方面,比如在选材、花纹、款式等方面,各个品牌之间怎样进行区别设计?

    何炳祥::对于国内的内衣设计来说最应关注的是内衣穿着的舒适度。而材料方面的选择还是离不开内衣品牌的内衣文化和主消费人群特征。

    记者:像“水晶秘密”,是针对少女设计的,材料和花色上偏向纯棉材料和浪漫色彩。

    何炳祥:“奥丽侬”和“紫兰蒂”内衣同是针对成熟的时尚女性设计,因主消费人群的生活习惯和审美观不同,相应的内衣款式和色彩都各有特色。塑身类产品款式外观没有时尚内衣这么花俏,主要是对面料本身的物理性能要求很高。多选用弹性、透气性都很好支撑力强的材料设计。

    记者:内衣的穿着常识及

    何炳祥:1、文胸和内裤的尺寸要合体,以穿着后感觉舒适,身体线条流畅为宜。2、内衣色彩与外衣色彩协调。特别是夏天,女性穿着的外衣较轻薄通透。露出不协调的内衣色彩会降低一个人的品味。3、内衣款式与时装的协调。不同的地点、不同的场合、不同的人群都需要考虑内衣与各种时装的搭配,特别是可内衣外穿的的款式,外露的蕾丝和花样肩带色彩与外衣是否协调。比如,无肩带的半杯内衣或胸衣可搭配露肩的

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