| [导读]：今天，人们对商品的选择标准中，商品的外观越来越重要，在顾客购物心理中，色彩心理是非常重要的，因为顾客对商品的 第一印象往往就是对商品商标和外包装色彩的直接反应。因此，颜色的作用极其显著。 值得一提的是，对色彩的合理运用，不能单纯从美学角度出 |
今天，人们对商品的选择标准中，商品的外观越来越重要，在顾客购物心理中，色彩心理是非常重要的，因为顾客对商品的 第一印象往往就是对商品商标和外包装色彩的直接反应。因此，颜色的作用极其显著。 值得一提的是，对色彩的合理运用，不能单纯从美学角度出发，因为设计商标和外包装是一种商业艺术，而不是纯粹的美学问题。
可口可乐和百事可乐曾在日本展开丁激烈的角逐，最终是百事可乐一败涂地。对此，专家作过仔细调查，发现答案十分简单：百事可乐败在商标的颜色上。
百事可乐的商标采用黄、红、青、白四种颜色，其中黄色是主色。这种色彩搭配在美国深受人们的喜爱。在日常生活中，美国人对黄色有所偏爱。黄色的丝带是爱情的象征，据说玛丽莲梦露的头发原本是茶色的，为迎合观众的心理，不得不将其染成黄色。因此，很多美国人都默认黄色是美国的“民族色”，然而，百事可乐进军到日本市场时，恰巧就是败在这种黄色上。
日本人讨厌黄色，也许与他们对自然界生与死的印象有关。对他们来说，黄色是“死亡的颜色”，青菜叶子如果变黄了，就意味着已经死亡。植物一旦缺水，就会枯黄。东方人特殊的心理结构，总善于把自然现象拟人化，黄色就成了灾难的象征。人死了，即被称为赴黄泉。
日本人钟爱红色，这不仅是因为红色鲜明，而且因为日本人一向认为自己的国家是太阳升起的地方。鲜红的太阳就成了大和民族的象征，红色亦自然而然地成为“民族颜色”了。可口可乐刚好采用红色的包装纸。两者——相比较，身披黄色的百事可乐，只有竖旗投降了。
因此，在宣传自己，表现自己时，务必注意对象的欣赏风格和爱憎。 |
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