广告策略七项注意

时间:2009-11-08 | 来源:520网络 | 编辑:蓝天碧云 | 点击:

[导读]:第一注意:明确一个目标。谁知道该往哪里走?不管是人生还是一个项目策划,一开始肯定都是茫然的,千头万绪却不知从何处人手。没关系,条条道路通罗马,每一条路都可以带你到达目的地,策划高手就是用最短的时间找到那条最短的路的人。现在让我们尝试着进人一

第一注意:明确一个目标。谁知道该往哪里走?不管是人生还是一个项目策划,一开始肯定都是茫然的,千头万绪却不知从何处人手。没关系,条条道路通罗马,每一条路都可以带你到达目的地,策划高手就是用最短的时间找到那条最短的路的人。现在让我们尝试着进人一个项目。首先我们要设定一个目标,目标绝不能模糊,否则我们不能进行下面的工作。一个成功的策略首先需要一个明确的目标,比如:把认为洁莱雅水果系列Cocid配方能使皮肤透明有弹性的年轻女性从10%提高到30%。象这样简洁而明确的目标,不管对哪个女孩子来说都是一目了然。
第二注意:明确诉求点。广告关键的几个字是对谁讲,讲什么,怎么讲。当明确了对谁讲之后,重要的是讲什么,把重点放在消费者的利益而不是产品的特质上。事实上消费者购买的是产品所能带给他(她)的好处,而不是产品本身。请记住:除非需要一个1/4寸的钻孔,否则没有人需要一个1/4寸的钻头。当我们发现了核心产品、实体产品、周边产品所不同的奥秘之后,我们很快就为红豆食品有限公司找到一个卖“酷”的产品:劲王野战饮料一,迷彩的包装和很前卫的五角星。现在它卖得很火爆,而它的罐子里装的饮料和它的竞争品牌没有什么不同,关键是它的诉求点正好打动了年轻人的心。当大卫·奥格威在美国计划一项反毒宣传时,他发现利用权威人物来劝说青少年不要尝试毒品,并不是一个很好的策略。原因是这些青少年都觉得自己很聪明,有能力来控制自己吸毒的习惯。结果大卫·奥格威找到了一个更有效的策略:让青少年觉得他们正在被毒贩讥笑。对毒贩来说,这些青少年是容易下手的对象。
第三注意:塑造品牌个性。没有个性的人不会引起注意,在市场上如果一个品牌也遭遇这样的命运,那么产品滞销的那一天就不会太远了。产品越来越多,品牌就成为区分一个产品和另外一个产品的重要因素。比如两只杯子,从“物”的作用上讲没有什么区别,消费者买这个而不买那个,就是由该杯子附加的信息所决定的。品牌就是这附加信息的灵魂。你必须赋予它个性和血肉,那样你一定会赢。大家买雀巢咖啡而不买杂牌咖啡,尽管杂牌总是便宜的,事实是便宜也没用。
第四注意:一定要调查。调查就象穿衣服系第一颗扣子,第一颗如果系错,后面就全错了。策略规划自然离不开调查,事实上“讲什么、怎么讲”通常不是用脑子想出来的,而用脚跑出来的。
第五注意:语言一定要充满戏剧性。夸一个女孩越看越漂亮,不如说成:这女孩乍一看很漂亮,仔细-看比乍一看还漂亮。不要以为经过市场调查找到了正确的策略你就一定能成功,如果你缺乏“怎么讲”的能力,同样会令一个好策略淹没在市场里,天生丽质的女孩如果没有合适的包装和培养,一样会被埋没。好的策略一定要用活泼生动的语言表现出来,才不会被市场遗忘。所以宁要粗糙的尖锐也不要细腻的圆滑。
第六注意:切忌内容过多。如果你想一口吃下七个馒头或逮住七只兔子,最后你可能一无所获现在的猎人实在太多,你看_L的美女,极有可能也同时被另外六个人所看中。竞争已经如此激烈,所以你更不能分心。选择一个适合你的定位,并且去坚持它,听起来象是在赌博,其实,人生某种意义上就是一场赌博。这话肯定有人要反对,那么我不说了,但市场营销战肯定需要一些赌性,这却是不容置疑的。当我们诉求洁莱雅水果系列的Coc记配方时,绝不再诉求其他什么,因为“一”已经够多了

第七注意:不要相信任何权威。策略制订后,一定会有人七嘴八舌如果你的策略来自对市场准确的判断,就不要再怀疑它,更不要相信任何权威。事实上你才是正确的,如果你的策略成功的话。

第一注意:明确一个目标。谁知道该往哪里走?不管是人生还是一个项目策划,一开始肯定都是茫然的,千头万绪却不知从何处人手。没关系,条条道路通罗马,每一条路都可以带你到达目的地,策划高手就是用最短的时间找到那条最短的路的人。现在让我们尝试着进人一个项目。首先我们要设定一个目标,目标绝不能模糊,否则我们不能进行下面的工作。一个成功的策略首先需要一个明确的目标,比如:把认为洁莱雅水果系列Cocid配方能使皮肤透明有弹性的年轻女性从10%提高到30%。象这样简洁而明确的目标,不管对哪个女孩子来说都是一目了然。
第二注意:明确诉求点。广告关键的几个字是对谁讲,讲什么,怎么讲。当明确了对谁讲之后,重要的是讲什么,把重点放在消费者的利益而不是产品的特质上。事实上消费者购买的是产品所能带给他(她)的好处,而不是产品本身。请记住:除非需要一个1/4寸的钻孔,否则没有人需要一个1/4寸的钻头。当我们发现了核心产品、实体产品、周边产品所不同的奥秘之后,我们很快就为红豆食品有限公司找到一个卖“酷”的产品:劲王野战饮料一,迷彩的包装和很前卫的五角星。现在它卖得很火爆,而它的罐子里装的饮料和它的竞争品牌没有什么不同,关键是它的诉求点正好打动了年轻人的心。当大卫·奥格威在美国计划一项反毒宣传时,他发现利用权威人物来劝说青少年不要尝试毒品,并不是一个很好的策略。原因是这些青少年都觉得自己很聪明,有能力来控制自己吸毒的习惯。结果大卫·奥格威找到了一个更有效的策略:让青少年觉得他们正在被毒贩讥笑。对毒贩来说,这些青少年是容易下手的对象。
第三注意:塑造品牌个性。没有个性的人不会引起注意,在市场上如果一个品牌也遭遇这样的命运,那么产品滞销的那一天就不会太远了。产品越来越多,品牌就成为区分一个产品和另外一个产品的重要因素。比如两只杯子,从“物”的作用上讲没有什么区别,消费者买这个而不买那个,就是由该杯子附加的信息所决定的。品牌就是这附加信息的灵魂。你必须赋予它个性和血肉,那样你一定会赢。大家买雀巢咖啡而不买杂牌咖啡,尽管杂牌总是便宜的,事实是便宜也没用。
第四注意:一定要调查。调查就象穿衣服系第一颗扣子,第一颗如果系错,后面就全错了。策略规划自然离不开调查,事实上“讲什么、怎么讲”通常不是用脑子想出来的,而用脚跑出来的。
第五注意:语言一定要充满戏剧性。夸一个女孩越看越漂亮,不如说成:这女孩乍一看很漂亮,仔细-看比乍一看还漂亮。不要以为经过市场调查找到了正确的策略你就一定能成功,如果你缺乏“怎么讲”的能力,同样会令一个好策略淹没在市场里,天生丽质的女孩如果没有合适的包装和培养,一样会被埋没。好的策略一定要用活泼生动的语言表现出来,才不会被市场遗忘。所以宁要粗糙的尖锐也不要细腻的圆滑。
第六注意:切忌内容过多。如果你想一口吃下七个馒头或逮住七只兔子,最后你可能一无所获现在的猎人实在太多,你看_L的美女,极有可能也同时被另外六个人所看中。竞争已经如此激烈,所以你更不能分心。选择一个适合你的定位,并且去坚持它,听起来象是在赌博,其实,人生某种意义上就是一场赌博。这话肯定有人要反对,那么我不说了,但市场营销战肯定需要一些赌性,这却是不容置疑的。当我们诉求洁莱雅水果系列的Coc记配方时,绝不再诉求其他什么,因为“一”已经够多了

第七注意:不要相信任何权威。策略制订后,一定会有人七嘴八舌如果你的策略来自对市场准确的判断,就不要再怀疑它,更不要相信任何权威。事实上你才是正确的,如果你的策略成功的话。

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