康妮雅设计总监dragon在介绍家居服的时装化历程

 
康妮雅员工穿上家居服合影留念

　　以“家文化”追求价值认同

　　2007年3月，在南京第89届中针会上，“中国纺织品商业协会家居服专业委员会”宣告成立，并发布《中国家居服行业自律倡议书》，这是行业中的一次盛会，也成为家居服行业发展中的分水岭，这标志着家居服行业将摆脱服装或内衣的附属品地位，成为独立的一个行业服务于社会。也说明，家居服从分散而治，到以家居服专业委员会作为平台，整合资源，快速发展，打造品牌的开端。
 

　　2008年9月15日，首届“9•15中国家居服日”成立，以“弘扬中华‘家文化’为理念，倡导和谐家居生活”为宗旨，以“千年家文化、一品家居服”为主题，号召全民共同关注家居服。在家居服协会推广、国家拉动内需政策、以及消费者追求更好生活愿望的推动下，家居服行业的影响力、销售量高速发展。2008年，传统的睡衣品牌、以家居服为延伸的内衣品牌，纷纷吹响了进军家居服市场的号角。

　　2009年，家居服以独立的品类进入纺织品产业项目统计公告，并且以15%的速度递增，家居服行业迎来“暴涨”年代。

　　其实，自上个世纪80年代以来，随着改革开放的浪潮，中国就出现了第一批专业睡衣生产企业，为国民生活带来了“睡衣”这一概念。但是睡衣一直处于服装中的边缘类别，在内衣和时装的夹缝中生存，没有成为单独的服装品类。到了90年代，西方睡衣的种类不断扩大，睡衣(Sleepwear)的概念逐渐转化为家居服(Homewear)，而在国内，睡衣于运动休闲服装交融结合，逐渐演变发展，诞生了现代意义上的时尚家居服。在协会的推波助澜下，家居服迅速升温，短短的两年之间，就完成了从配角到主角的华丽转身。家居服的发展速度让人乍舌。在第90、91届中针会上，家居服更一举成为了会展的热点中的热点，无论生产企业、还是经销商，都不约而同瞄准了把家居服市场这块大蛋糕。

　　而“家居服”的概念也日渐清晰丰满：与家有关，能体现家文化的家居生活服饰。家居服因“家文化”的需求而产生，包括传统的穿着于卧室的睡衣和浴袍、性感吊带裙，既包括可以“出得厅堂”体面会客的家居装，也包括“入得厨房”的工作装，还包括可以出户到小区散步的休闲装等。所以从生活意义上来说，家居服是从睡衣与休闲分离出来的一种服饰品类，以生活圈为标注，以家庭与周边为准。这种服饰品类的兴起，与人们生活习性的改变有关。随着改革开放的进程，经济环境的改善，人们的生活水平有着显著的提升，对于衣着文化有更高一层次的需求，特别是在居家生活的日子，放松之后，着正装显得太严肃，而如果着睡衣，又显得太随便，于是，需求产生市场，市场催生新品类，家居服也就应需而生、应势而红。