按道理说，安莉芳不应该把与爱慕、黛安芬的竞争太当回事。自九十年代初期进军国内市场以来， 1996至2005年连续十年以卓越的业绩获得“中国同类产品销售第一”的称号。而事实上，爱慕品牌的多元化市场扩张这两年已经让安莉芳感到“极不自在”。这个港资企业自1975年创办于香港，第一次北迁是在1987年，于深圳成立安莉芳（中国）服装有限公司；第二次北迁是在1993年，成立安莉芳（常州）服装有限公司，并将生产线设于两地；而最近要把总部迁到上海的决策与市场有关，也与缩减管理成本有关。

　　经过三十多年的经营，安莉芳已经发展成为一家现代大型企业。集团斥资购入的办公大楼、厂房及宿舍总面积逾30,000平方米，聘用员工近4,000人。迄今为止，集团的零售业务遍及中国大陆、香港、澳门等40多个大型城市，到２００８年底共有１５５７间零售点或专柜，２００８年平均每一个零售点的总销售额约５５万港元，在销售网络扩大之下，总销售金额自然可以受惠中国掘起的潮流，使营业额大幅上升。 如今，安莉芳不仅是女性内衣的供货商，更成功地建立了 “Embry Form安莉芳”、“Fandecie芬狄诗”等内衣品牌系列。

　　据可靠消息，女性内衣品牌产销商安莉芳今年上半年业绩理想，毛利率创79.3％新高水平，同店销售单位数增长。管理层表示，将继续采取多品牌策略，并把生产厂房北移，有利降低成本开支。生产厂房北移对于一个管理链条成熟化的企业应该是大事。而本着“扎根香港、北望神州、放眼世界”的业务发展方向，安莉芳的确不能不北上。

　　据悉，年销售超额过8亿人民币的内衣品牌，安莉芳上半年股东应占溢利达6180万元。这样计算，全年的股东占溢利就是年销售额的八分之一。“毛利率不能说明问题，股东们更加关心回报率，而品牌在市场营销与产品研发上的投入过重也会影响企业周转率。”有关专家告诉笔者。而面对2008年以来爱慕在营销方面的投入，安莉芳的营销与研发投入似乎也略显保守。安莉芳首席财务总监陈继良昨表示，今年上半年该公司的同店销售单位数增长，营业额则增长24％至6.06亿元。产品平均售价相对保持稳定，其中旗舰品牌“安莉芳”轻微上升约5％，现时未见定价有向下的趋势。 基于这些数据，公司管理层表示，到下半年安莉芳开始在研发营销投入方面有新举措。