近几年，随着欧美、日韩内衣品牌不断涌入中国市场，中国内衣市场国际化竞争的局势日渐明朗，产品同质化现象也更加明显，市场竞争更加激烈。中国内衣市场2008年年销售额高达700亿元，且每年仍以近18％的速度增长，这是一个庞大的市场。普通传统内衣市场上竞争日益激烈、产品同质化日趋严重，已走入微利和瓶颈阶段。而且，普通传统内衣无法解决女性因年龄增长、地心引力等因素造成的下垂、附乳、腋下及腰部脂肪堆积等身材变形问题。

婵芝内衣总裁马总分析：“现代女性对内衣品质和功能的要求越来越高，修身塑形的调整型内衣成为她们迫切的需求。更有专家断言：调整型内衣必将取代普通传统内衣，成为女性消费最强劲的流行趋势，是中国内衣产业中最有活力、成长最快最具发展前景的项目！

　　他还讲到：“品牌号召力对消费者的影响变得越来越重要，而婵芝内衣以‘美丽、健康’为名义，与消费者沟通。重视品牌建设和营销规划，丰富品牌内涵，形成独一无二的品牌差异化定位，从而确保了婵芝内衣立足内地市场并使得市场份额不断扩大的成果。”

　　记者了解到，婵芝一直推崇女性美丽和康健，这是均衡的美，是身体健康而舒适之美，是自内舒适散发出从容优雅气度之美!而单纯追求性感效果，以牺牲健康舒适为代价的做法，则无论如何都无法得到婵芝公司的认同。因此，婵芝产品一直以康健，美体为著称，这正是婵芝独树一帜、孜孜不倦执着追求的成果。

　　婵芝始终秉承以人为本的“内衣专家”理念，在市场营销的同时倡导内衣文化和审美文化，并注重终端销售与内衣知识普及相结合的体验式营销。这些因素都帮助婵芝在国内众多内衣品牌中成功突围。

　　“我们定期开展内衣沙龙、潮流讲座等市场活动，在产品与消费者之间架起一座座美丽的桥梁，”马总说，“我相信在‘提供需求，创造价值’和‘追求卓越，永无止境’的企业文化的带领下，婵芝会不断制造出更多一流的内衣产品，提供更加优化的服务，让这个品牌伴随女性朋友一起更加‘坚挺’的走下去。”